📊 店铺总览与三个月趋势
本节洞察：HDSPN US 全店 7月总花费 $737.77、销售额 $2,841.48、ACOS 26.0%、订单 151；较6月花费增长 +113.0%、订单增长 +52.5%，ACOS 从 16.7% 升至 26.0%（+9.3pp）但仍低于 35% 目标线。规模扩张的同时效率小幅稀释，属新活动放量期的正常现象，核心词效率仍优。
花费
$737.77
环比 +113.0%
销售额
$2,841.48
环比 +36.7%
ACOS
26.0%
环比 +9.3pp
订单
151
环比 +52.5%
CTR
1.30%
环比 -0.2pp
曝光
99,150
环比 +133.3%
点击
1,292
环比 +99.4%
CVR
11.69%
环比 -3.6pp
CPC
$0.57
环比 +7.5%
ACOS目标
35%
目标线
三个月完整指标表
| 指标 | 5月 | 6月 | 7月 |
|---|---|---|---|
| 花费 | $0.00 | $346.33 | $737.77 |
| 销售额 | $0.00 | $2,077.97 | $2,841.48 |
| 曝光 | 0 | 42,500 | 99,150 |
| 点击 | 0 | 648 | 1,292 |
| CTR | 0.00% | 1.52% | 1.30% |
| 订单 | 0 | 99 | 151 |
| CVR | 0.00% | 15.28% | 11.69% |
| CPC | $0.00 | $0.53 | $0.57 |
| ACOS | 0.0% | 16.7% | 26.0% |
总体判断
- 7月 HDSPN US 全店 SP 范围（5个 Campaign）总花费 $$737.77、销售额 $$2,841.48、ACOS 26.0%、订单 151；较6月花费 +113.0%，订单 +52.5%。
- ACOS 从 6月 16.7% 升至 7月 26.0%（+9.3pp），但仍位于 35% 目标线以下，效率端健康。
- CPC 从 $0.53 升至 $0.57，CVR 从 15.28% 降至 11.69%（-3.6pp），转化承接效率小幅回落。
- 订单 151 单较6月 99 单增长 +52.5%，主要来自新增 2 个活动（EX/PT）与核心词放量。
- 7月新开「奶嘴EX广告活动」（ACOS 15.0%、36 单）与「奶嘴PT广告活动」（ACOS 21.0%、23 单），合计贡献 59 单，是规模扩张的主要增量。
- 全店 5 个活动全部为「奶嘴」系列，核心搜索词「similac nipples ready to use」单词贡献 $$167.72 花费、15.90% ACOS、58 单，是最大订单入口。
🍼 奶嘴全系列（SP）
全店统一分析 · 7月有花费 5 个 Campaign（均无 portfolio）全店 KPI 与 3 个月趋势
本节洞察：全店 7月花费 $737.77（占店铺总花费 100%，全店统一）、销售额 $2,841.48、ACOS 26.0%（+9.3pp）、订单 151；CPC $0.57（+7.5%）、CVR 11.69%（-3.6pp）。本期核心是「规模扩张 + 效率小幅稀释」：新活动（EX/PT）带来 59 单增量，但拉低了整体 ACOS；核心词效率仍优，需在放量与效率间找平衡。
花费
$737.77
环比 +113.0%
销售额
$2,841.48
环比 +36.7%
ACOS
26.0%
环比 +9.3pp
订单
151
环比 +52.5%
CTR
1.30%
环比 -0.2pp
曝光
99,150
环比 +133.3%
点击
1,292
环比 +99.4%
CVR
11.69%
环比 -3.6pp
CPC
$0.57
环比 +7.5%
ACOS目标
35%
目标线
| 指标 | 5月 | 6月 | 7月 |
|---|---|---|---|
| 花费 | $0.00 | $346.33 | $737.77 |
| 销售额 | $0.00 | $2,077.97 | $2,841.48 |
| 曝光 | 0 | 42,500 | 99,150 |
| 点击 | 0 | 648 | 1,292 |
| CTR | 0.00% | 1.52% | 1.30% |
| 订单 | 0 | 99 | 151 |
| CVR | 0.00% | 15.28% | 11.69% |
| CPC | $0.00 | $0.53 | $0.57 |
| ACOS | 0.0% | 16.7% | 26.0% |
核心结论与优化建议（P0/P1/P2 一条条分割）
P1 本周受控
奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718
店铺HDSPN (US)
广告组合奶嘴全系列（全店统一）
Campaign ID279706599893878
ASINB0H25KL449、B0H25M9SB7
当前值花费 $106.66 / 销售 $277.85 / 订单 14 / ACOS 38.4%
建议动作本周内受控执行局部降竞价 10% 或下调低效广告位出价系数
数据依据ACOS 接近目标线，建议提前调整以维持达标
风险与优先级低风险（小幅调整），P1 优先级
复核周期7 天后
P1 评估否定
关键词「baby bottle nipples」
当前值7月花费 $9.27 / 点击 16 / 销售 $0 / 订单 0 / ACOS 无销售
建议动作在主要承接活动评估否定投放（先确认非主要承接词）
数据依据7月花费 $9.27、16 次点击 0 转化
风险与优先级低风险（释放预算给高效词），P1
P1 评估否定
关键词「enfamil slow flow nipples」
当前值7月花费 $6.41 / 点击 11 / 销售 $0 / 订单 0 / ACOS 无销售
建议动作在主要承接活动评估否定投放（先确认非主要承接词）
数据依据7月花费 $6.41、11 次点击 0 转化
风险与优先级低风险（释放预算给高效词），P1
广告活动分析
本节洞察：本节洞察：7月花费主力为「奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886」（$289.85，占比 39%）；订单主力为「奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886」（48 单，占比 32%）；曝光主力为「奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886」（41,684 次）。 「奶嘴广泛广告活动」是花费与订单双主力（$289.85、48 单、ACOS 31.0%），核心搜索词「similac nipples ready to use」贡献其大部分订单。
Campaign 当前表现表（7月，按花费降序）
广告活动名称为 MCP 原始显示名称；ASIN 来自 Product Ad 查询（产品简名数据暂缺）；日预算来自 Campaign 元数据。
| 广告活动（MCP 原始名称） | ASIN | 状态 | 日预算 | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | ENABLED | $20.00 | $289.85 | $936.51 | 41,684 | 530 | 1.27% | 48 | 9.06% | $0.55 | 31.0% |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | ENABLED | $10.00 | $155.72 | $557.70 | 17,074 | 236 | 1.38% | 30 | 12.71% | $0.66 | 27.9% |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | ENABLED | $5.00 | $106.66 | $277.85 | 20,196 | 173 | 0.86% | 14 | 8.09% | $0.62 | 38.4% |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | ENABLED | $18.00 | $97.36 | $649.65 | 7,637 | 173 | 2.27% | 36 | 20.81% | $0.56 | 15.0% |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | B0H25M9SB7 | ENABLED | $8.00 | $88.18 | $419.77 | 12,559 | 180 | 1.43% | 23 | 12.78% | $0.49 | 21.0% |
Campaign 月度波动表（7月 vs 6月）
| 广告活动 | 7月 | 6月 | 花费变化 | ACOS变化 | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | |||
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $289.85 | $936.51 | 41,684 | 530 | 1.27% | 48 | 9.06% | $0.55 | 31.0% | $161.63 | $1,208.40 | 15,045 | 329 | 2.19% | 57 | 17.33% | $0.49 | 13.4% | +79.3% | +17.6pp |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $155.72 | $557.70 | 17,074 | 236 | 1.38% | 30 | 12.71% | $0.66 | 27.9% | $75.33 | $386.81 | 7,607 | 122 | 1.60% | 18 | 14.75% | $0.62 | 19.5% | +106.7% | +8.4pp |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $106.66 | $277.85 | 20,196 | 173 | 0.86% | 14 | 8.09% | $0.62 | 38.4% | $109.37 | $482.76 | 19,848 | 197 | 0.99% | 24 | 12.18% | $0.56 | 22.7% | -2.5% | +15.7pp |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | $97.36 | $649.65 | 7,637 | 173 | 2.27% | 36 | 20.81% | $0.56 | 15.0% | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00% | $0.00 | 0.0% | — | +15.0pp |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $88.18 | $419.77 | 12,559 | 180 | 1.43% | 23 | 12.78% | $0.49 | 21.0% | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00% | $0.00 | 0.0% | — | +21.0pp |
广告位分析
本节洞察：本节洞察：效率最好的是「?」（ACOS 0.0%），订单最多的是「Top of Search on-Amazon」（83 单），曝光最多的是「Detail Page on-Amazon」（78,944 次），花费主力是「Top of Search on-Amazon」（$388.03）。
广告位对比表（7月 vs 6月）
| 广告位 | 7月 | 6月 | 花费变化 | ACOS变化 | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | |||
| Top of Search on-Amazon | $388.03 | $1,560.17 | 8,019 | 579 | 7.22% | 83 | 14.34% | $0.67 | 24.9% | $207.06 | $1,109.45 | 6,160 | 340 | 5.52% | 53 | 15.59% | $0.61 | 18.7% | +87.4% | +6.2pp |
| Detail Page on-Amazon | $266.43 | $858.54 | 78,944 | 547 | 0.69% | 45 | 8.23% | $0.49 | 31.0% | $96.66 | $647.68 | 31,099 | 216 | 0.69% | 30 | 13.89% | $0.45 | 14.9% | +175.6% | +16.1pp |
| Other on-Amazon | $83.31 | $422.77 | 12,179 | 166 | 1.36% | 23 | 13.86% | $0.50 | 19.7% | $42.50 | $300.85 | 5,142 | 91 | 1.77% | 15 | 16.48% | $0.47 | 14.1% | +96.0% | +5.6pp |
| ? | $0.00 | $0.00 | 7 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00% | $0.00 | 0.0% | $0.11 | $19.99 | 97 | 1 | 1.03% | 1 | 100.00% | $0.11 | 0.6% | -100.0% | -0.6pp |
| Off Amazon | $0.00 | $0.00 | 1 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00% | $0.00 | 0.0% | $0.00 | $0.00 | 2 | 0 | 0.00% | 0 | 0.00% | $0.00 | 0.0% | — | +0.0pp |
广告活动 × 广告位 × 关键词 CPC 交叉分析
本节洞察：「Top of Search on-Amazon」整体 ACOS 24.9% 为各广告位最优且 CTR 7.22% 显著更高；「品牌」在 Other on-Amazon 消耗主要花费。关键词报告不含广告位字段，关键词 CPC 仅作活动级背景，不做广告位级归因。
| 广告活动（MCP 原始名称） | ASIN | 广告位 | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 广告位CPC | 广告位ACOS | 活动级关键词CPC | 关键词CPC变化 | 活动内主要关键词 | 口径备注 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $156.35 | $535.72 | 3,294 | 238 | 7.23% | 27 | 11.34% | $0.66 | 29.2% | $0.66 | 29.2% | $0.52 | -25.7% | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $105.17 | $308.84 | 34,230 | 232 | 0.68% | 16 | 6.90% | $0.45 | 34.1% | $0.45 | 34.1% | $0.52 | -25.7% | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $28.33 | $91.95 | 4,160 | 60 | 1.44% | 5 | 8.33% | $0.47 | 30.8% | $0.47 | 30.8% | $0.52 | -25.7% | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $103.50 | $409.78 | 2,374 | 138 | 5.81% | 22 | 15.94% | $0.75 | 25.3% | $0.75 | 25.3% | $0.28 | -37.8% | similac slow flow nipple and ring | 活动级背景 |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $26.69 | $72.96 | 9,183 | 51 | 0.56% | 4 | 7.84% | $0.52 | 36.6% | $0.52 | 36.6% | $0.28 | -37.8% | similac slow flow nipple and ring | 活动级背景 |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $25.53 | $74.96 | 5,516 | 47 | 0.85% | 4 | 8.51% | $0.54 | 34.1% | $0.54 | 34.1% | $0.28 | -37.8% | similac slow flow nipple and ring | 活动级背景 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $66.05 | $164.91 | 18,633 | 115 | 0.62% | 8 | 6.96% | $0.57 | 40.1% | $0.57 | 40.1% | $0.43 | -8.5% | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $32.10 | $76.96 | 586 | 43 | 7.34% | 4 | 9.30% | $0.75 | 41.7% | $0.75 | 41.7% | $0.43 | -8.5% | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $8.51 | $35.98 | 974 | 15 | 1.54% | 2 | 13.33% | $0.57 | 23.7% | $0.57 | 23.7% | $0.43 | -8.5% | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $59.30 | $411.78 | 1,064 | 96 | 9.02% | 23 | 23.96% | $0.62 | 14.4% | $0.62 | 14.4% | $0.56 | — | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $24.13 | $107.94 | 5,411 | 49 | 0.91% | 6 | 12.24% | $0.49 | 22.4% | $0.49 | 22.4% | $0.56 | — | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $13.93 | $129.93 | 1,162 | 28 | 2.41% | 7 | 25.00% | $0.50 | 10.7% | $0.50 | 10.7% | $0.56 | — | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $44.39 | $203.89 | 11,487 | 100 | 0.87% | 11 | 11.00% | $0.44 | 21.8% | $0.44 | 21.8% | $0.60 | — | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $36.78 | $125.93 | 701 | 64 | 9.13% | 7 | 10.94% | $0.57 | 29.2% | $0.57 | 29.2% | $0.60 | — | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $7.01 | $89.95 | 367 | 16 | 4.36% | 5 | 31.25% | $0.44 | 7.8% | $0.44 | 7.8% | $0.60 | — | similac nipples ready to use | 活动级背景 |
Top 关键词（7月，按花费降序 Top 15）
本节洞察：最大花费词「similac nipples ready to use」7月花费 $167.72、ACOS 15.8% if top_kws and top_kws[0]['acos'] is not None else '—'、58 单，是店铺最大订单承接入口（占全店订单约 38%）；「bottle nipples」（ACOS 57%）、「nipple」（ACOS 62%）为高 ACOS 风险词，属待优化对象。
| 投放词/搜索词 | 主要广告活动 | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| similac nipples ready to use | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $167.72 | $1,061.43 | 11,235 | 297 | 2.64% | 58 | 19.53% | $0.56 | 15.8% |
| similac slow flow nipple and ring | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $42.54 | $111.94 | 2,883 | 70 | 2.43% | 6 | 8.57% | $0.61 | 38.0% |
| slow flow nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $33.47 | $135.93 | 2,026 | 57 | 2.81% | 7 | 12.28% | $0.59 | 24.6% |
| bottle nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $21.18 | $36.98 | 3,687 | 44 | 1.19% | 2 | 4.55% | $0.48 | 57.3% |
| disposable nipples for bottles | 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $14.73 | $53.97 | 1,113 | 31 | 2.79% | 3 | 9.68% | $0.48 | 27.3% |
| nipples for similac ready to feed bottles | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $12.47 | $53.97 | 124 | 21 | 16.94% | 3 | 14.29% | $0.59 | 23.1% |
| nipple | 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $12.36 | $19.99 | 977 | 26 | 2.66% | 1 | 3.85% | $0.48 | 61.8% |
| B08TB7CGPM | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $11.61 | $53.97 | 1,392 | 25 | 1.80% | 3 | 12.00% | $0.46 | 21.5% |
| B07HDBLX1L | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $10.63 | $60.97 | 1,483 | 21 | 1.42% | 3 | 14.29% | $0.51 | 17.4% |
| B0FCKTBQSF | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $10.41 | $17.99 | 1,165 | 21 | 1.80% | 1 | 4.76% | $0.50 | 57.9% |
| similac nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $9.59 | $38.98 | 137 | 17 | 12.41% | 2 | 11.76% | $0.56 | 24.6% |
| baby bottle nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $9.27 | $0.00 | 481 | 16 | 3.33% | 0 | 0.00% | $0.58 | 0.0% |
| similac slow flow nipple and ring reusable | 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $7.55 | $35.98 | 70 | 11 | 15.71% | 2 | 18.18% | $0.69 | 21.0% |
| B0F2PV443Q | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $7.32 | $17.99 | 1,117 | 15 | 1.34% | 1 | 6.67% | $0.49 | 40.7% |
| enfamil slow flow nipples | 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $6.41 | $0.00 | 87 | 11 | 12.64% | 0 | 0.00% | $0.58 | 0.0% |
高效关键词（ACOS < 25% 且点击 > 10）
以下词汇表现达标，建议保护、受控放量、小幅提价测试（+5% 以内）后保持观察。
| 投放词/搜索词 | 主要广告活动 | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| similac nipples ready to use | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $167.72 | $1,061.43 | 11,235 | 297 | 2.64% | 58 | 19.53% | $0.56 | 15.8% |
| slow flow nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $33.47 | $135.93 | 2,026 | 57 | 2.81% | 7 | 12.28% | $0.59 | 24.6% |
| nipples for similac ready to feed bottles | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $12.47 | $53.97 | 124 | 21 | 16.94% | 3 | 14.29% | $0.59 | 23.1% |
| B08TB7CGPM | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $11.61 | $53.97 | 1,392 | 25 | 1.80% | 3 | 12.00% | $0.46 | 21.5% |
| B07HDBLX1L | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $10.63 | $60.97 | 1,483 | 21 | 1.42% | 3 | 14.29% | $0.51 | 17.4% |
| similac nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $9.59 | $38.98 | 137 | 17 | 12.41% | 2 | 11.76% | $0.56 | 24.6% |
| baby bottle nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $9.27 | $0.00 | 481 | 16 | 3.33% | 0 | 0.00% | $0.58 | 0.0% |
| similac slow flow nipple and ring reusable | 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $7.55 | $35.98 | 70 | 11 | 15.71% | 2 | 18.18% | $0.69 | 21.0% |
| enfamil slow flow nipples | 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $6.41 | $0.00 | 87 | 11 | 12.64% | 0 | 0.00% | $0.58 | 0.0% |
| B004TOD9HO | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $6.12 | $35.98 | 1,015 | 12 | 1.18% | 2 | 16.67% | $0.51 | 17.0% |
低效关键词（点击 ≥ 5 且 ACOS > 50%，或有点击无订单）
| 投放词/搜索词 | 主要广告活动 | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 建议动作 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| bottle nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $21.18 | $36.98 | 3,687 | 44 | 1.19% | 2 | 4.55% | $0.48 | 57.3% | 局部降低竞价 10% |
| nipple | 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $12.36 | $19.99 | 977 | 26 | 2.66% | 1 | 3.85% | $0.48 | 61.8% | 局部降低竞价 10% |
| B0FCKTBQSF | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $10.41 | $17.99 | 1,165 | 21 | 1.80% | 1 | 4.76% | $0.50 | 57.9% | 局部降低竞价 10% |
| baby bottle nipples | 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718、奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $9.27 | $0.00 | 481 | 16 | 3.33% | 0 | 0.00% | $0.58 | 0.0% | 评估否定（先确认非主要承接词） |
| enfamil slow flow nipples | 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $6.41 | $0.00 | 87 | 11 | 12.64% | 0 | 0.00% | $0.58 | 0.0% | 评估否定（先确认非主要承接词） |
| enfamil nipples for ready to use bottles | 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $5.63 | $0.00 | 75 | 9 | 12.00% | 0 | 0.00% | $0.63 | 0.0% | 评估否定（先确认非主要承接词） |
| similac infant nipple and ring | 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $4.57 | $0.00 | 36 | 8 | 22.22% | 0 | 0.00% | $0.57 | 0.0% | 维持观察 |
| similac disposable nipples | 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $4.43 | $0.00 | 69 | 8 | 11.59% | 0 | 0.00% | $0.55 | 0.0% | 维持观察 |
| slow flow nipples similac | 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $3.52 | $0.00 | 17 | 5 | 29.41% | 0 | 0.00% | $0.70 | 0.0% | 维持观察 |
| pigeon nipple | 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $3.51 | $0.00 | 442 | 8 | 1.81% | 0 | 0.00% | $0.44 | 0.0% | 维持观察 |
| disposable nipples | 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $3.49 | $0.00 | 296 | 8 | 2.70% | 0 | 0.00% | $0.44 | 0.0% | 维持观察 |
| disposable nipples for similac ready to feed bottles | 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $3.03 | $0.00 | 30 | 5 | 16.67% | 0 | 0.00% | $0.61 | 0.0% | 维持观察 |
低效关键词不等于立即否词：必须先判断是否承担主要曝光/点击/订单（见重复投放章节贡献分析），仅对非主力且低效对象执行否定或降竞价。
重复投放、否定与竞价建议（卡片化）
本节洞察：7月 HDSPN US 全店范围内，最大重复搜索词「similac nipples ready to use」跨多个 Campaign 投放，是店铺主力订单入口，重复投放有其合理性；需重点排查「slow flow nipples」「bottle nipples」等跨活动低效重复词，优先对非主力低效重复词执行否定或降竞价。
"similac nipples ready to use"
保留
涉及活动：奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2、奶嘴PT广告活动 - 7/20/20、奶嘴EX广告活动 - 7/22/20、奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/20
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $2.20 | $0.44 | 5 | 3 | 4.0% | 1% | 2% | 5% | 辅助 |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $12.87 | $0.56 | 23 | 4 | 17.9% | 2% | 8% | 7% | 辅助 |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | $97.36 | $0.56 | 173 | 36 | 15.0% | 68% | 58% | 62% | 主力承接 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $9.56 | $0.68 | 14 | 2 | 25.2% | 1% | 5% | 3% | 辅助 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $45.73 | $0.56 | 82 | 13 | 18.5% | 28% | 28% | 22% | 辅助 |
"similac slow flow nipple and ring"
保留
涉及活动：奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2、奶嘴PT广告活动 - 7/20/20、奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/20
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $20.18 | $0.67 | 30 | 3 | 37.4% | 63% | 43% | 50% | 主力承接 |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $7.22 | $0.56 | 13 | 1 | 40.1% | 5% | 19% | 17% | 辅助 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $4.08 | $0.68 | 6 | 0 | 0.0% | 7% | 9% | 0% | 辅助 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $11.06 | $0.53 | 21 | 2 | 27.7% | 25% | 30% | 33% | 辅助 |
"slow flow nipples"
保留
涉及活动：奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2、奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/20
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $12.24 | $0.68 | 18 | 1 | 64.5% | 23% | 32% | 14% | 低效非主力 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $8.05 | $0.73 | 11 | 2 | 20.7% | 18% | 19% | 29% | 辅助 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $13.18 | $0.47 | 28 | 4 | 16.9% | 59% | 49% | 57% | 主力承接 |
"bottle nipples"
降竞价
涉及活动：奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2、奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/20
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | $6.84 | $0.53 | 13 | 1 | 36.0% | 29% | 30% | 50% | 主力承接 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $1.43 | $0.71 | 2 | 0 | 0.0% | 1% | 5% | 0% | 辅助 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $12.91 | $0.45 | 29 | 1 | 71.8% | 71% | 66% | 50% | 主力承接 |
"disposable nipples for bottles"
保留
涉及活动：奶嘴PT广告活动 - 7/20/20、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/20
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $0.60 | $0.60 | 1 | 1 | 3.3% | 2% | 3% | 33% | 辅助 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $14.13 | $0.47 | 30 | 2 | 39.3% | 98% | 97% | 67% | 主力承接 |
"nipples for similac ready to feed bottles"
保留
涉及活动：奶嘴PT广告活动 - 7/20/20、奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2、奶嘴广泛广告活动 - 6/12/20
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $4.05 | $0.51 | 8 | 2 | 11.3% | 29% | 38% | 67% | 主力承接 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $0.82 | $0.82 | 1 | 0 | 0.0% | 9% | 5% | 0% | 辅助 |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | $7.60 | $0.63 | 12 | 1 | 42.2% | 62% | 57% | 33% | 主力承接 |
"B08TB7CGPM"
保留
涉及活动：奶嘴PT广告活动 - 7/20/20、奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $9.78 | $0.44 | 22 | 2 | 27.2% | 95% | 88% | 67% | 主力承接 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $1.83 | $0.61 | 3 | 1 | 10.2% | 5% | 12% | 33% | 辅助 |
"B07HDBLX1L"
保留
涉及活动：奶嘴PT广告活动 - 7/20/20、奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2
| 活动 | 花费 | CPC | 点击 | 订单 | ACOS | 曝光贡献 | 点击贡献 | 订单贡献 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | $5.75 | $0.44 | 13 | 2 | 14.4% | 73% | 62% | 67% | 主力承接 |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | $4.88 | $0.61 | 8 | 1 | 23.2% | 27% | 38% | 33% | 辅助 |
否词和竞价判断原则
- 禁止只按 ACOS 否词。低效活动若满足：订单贡献 ≥50%、或点击贡献 ≥50% 且产生订单、或曝光贡献 ≥60%+点击贡献 ≥40% 且产生订单、或是组合主要订单入口，则优先保留观察、局部降竞价、分阶段迁移。
- 仅对「低效且非主要曝光/点击/订单承接方」的词列否定候选。
- 建议动作统一字段：店铺 / 广告组合 / Campaign 名称 / ASIN / 搜索词 / 当前值 / 建议动作 / 依据 / 风险 / 优先级 / 复核周期。
订单和 ACOS 波动归因
本节洞察：7月订单较6月增长 53%（99→151）、ACOS 上升 9.3pp，触发深入归因。归因顺序：店铺→Campaign→Campaign×广告位→关键词 CPC。
订单增长主因是规模扩张：点击从 648 增至 1,292（+99.4%），主要来自 7月新增「奶嘴EX广告活动」（36 单）与「奶嘴PT广告活动」（23 单）；ACOS 上升来自新增活动 CPC 偏高与广泛活动的长尾词效率稀释。「奶嘴广泛广告活动」由 6月 ACOS 13.4% 升至 7月 31.0%（订单 57→48），是最大效率回撤来源。以上均为关联变化描述，非单一因素因果判断。
活动 × 广告位归因表（7月 vs 6月）
| 归因活动 | ASIN | 广告位 | 7月 | 6月 | 花费变化 | ACOS变化 | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | |||||
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $156.35 | $535.72 | 3,294 | 238 | 7.23% | 27 | 11.34% | $0.66 | 29.2% | $89.96 | $562.72 | 2,719 | 162 | 5.96% | 27 | 16.67% | $0.56 | 16.0% | +73.8% | +13.2pp |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $105.17 | $308.84 | 34,230 | 232 | 0.68% | 16 | 6.90% | $0.45 | 34.1% | $49.04 | $404.80 | 10,211 | 115 | 1.13% | 18 | 15.65% | $0.43 | 12.1% | +114.5% | +22.0pp |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $28.33 | $91.95 | 4,160 | 60 | 1.44% | 5 | 8.33% | $0.47 | 30.8% | $22.63 | $240.88 | 2,096 | 52 | 2.48% | 12 | 23.08% | $0.44 | 9.4% | +25.2% | +21.4pp |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $103.50 | $409.78 | 2,374 | 138 | 5.81% | 22 | 15.94% | $0.75 | 25.3% | $59.13 | $345.83 | 1,569 | 89 | 5.67% | 16 | 17.98% | $0.66 | 17.1% | +75.0% | +8.2pp |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $26.69 | $72.96 | 9,183 | 51 | 0.56% | 4 | 7.84% | $0.52 | 36.6% | $7.96 | $20.99 | 4,820 | 16 | 0.33% | 1 | 6.25% | $0.50 | 37.9% | +235.3% | -1.3pp |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $25.53 | $74.96 | 5,516 | 47 | 0.85% | 4 | 8.51% | $0.54 | 34.1% | $8.13 | $0.00 | 1,208 | 16 | 1.32% | 0 | 0.00% | $0.51 | 0.0% | +214.0% | +34.1pp |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $66.05 | $164.91 | 18,633 | 115 | 0.62% | 8 | 6.96% | $0.57 | 40.1% | $39.66 | $221.89 | 16,068 | 85 | 0.53% | 11 | 12.94% | $0.47 | 17.9% | +66.5% | +22.2pp |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $32.10 | $76.96 | 586 | 43 | 7.34% | 4 | 9.30% | $0.75 | 41.7% | $57.97 | $200.90 | 1,872 | 89 | 4.75% | 10 | 11.24% | $0.65 | 28.9% | -44.6% | +12.8pp |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $8.51 | $35.98 | 974 | 15 | 1.54% | 2 | 13.33% | $0.57 | 23.7% | $11.74 | $59.97 | 1,838 | 23 | 1.25% | 3 | 13.04% | $0.51 | 19.6% | -27.5% | +4.1pp |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $59.30 | $411.78 | 1,064 | 96 | 9.02% | 23 | 23.96% | $0.62 | 14.4% | — | — | — | — | — | — | — | — | 无销售 | — | — |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $24.13 | $107.94 | 5,411 | 49 | 0.91% | 6 | 12.24% | $0.49 | 22.4% | — | — | — | — | — | — | — | — | 无销售 | — | — |
| 奶嘴EX广告活动 - 7/22/2026 22:07:07.192 | B0H25KL449、B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $13.93 | $129.93 | 1,162 | 28 | 2.41% | 7 | 25.00% | $0.50 | 10.7% | — | — | — | — | — | — | — | — | 无销售 | — | — |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | B0H25M9SB7 | Detail Page on-Amazon | $44.39 | $203.89 | 11,487 | 100 | 0.87% | 11 | 11.00% | $0.44 | 21.8% | — | — | — | — | — | — | — | — | 无销售 | — | — |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | B0H25M9SB7 | Top of Search on-Amazon | $36.78 | $125.93 | 701 | 64 | 9.13% | 7 | 10.94% | $0.57 | 29.2% | — | — | — | — | — | — | — | — | 无销售 | — | — |
| 奶嘴PT广告活动 - 7/20/2026 22:36:21.148 | B0H25M9SB7 | Other on-Amazon | $7.01 | $89.95 | 367 | 16 | 4.36% | 5 | 31.25% | $0.44 | 7.8% | — | — | — | — | — | — | — | — | 无销售 | — | — |
关键词 CPC 归因表（CPC 变化幅度 Top，7月 vs 6月）
| 广告活动 | 关键词/搜索词 | 7月 | 6月 | CPC变化 | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | 花费 | 销售 | 曝光 | 点击 | CTR | 订单 | CVR | CPC | ACOS | |||
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | anti colic baby bottles | $1.22 | $0.00 | 347 | 2 | 0.58% | 0 | 0.00% | $0.61 | 0.0% | $0.32 | $0.00 | 44 | 1 | 2.27% | 0 | 0.00% | $0.32 | 0.0% | +90.6% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | slow flow nipples similac | $1.28 | $0.00 | 8 | 2 | 25.00% | 0 | 0.00% | $0.64 | 0.0% | $1.03 | $39.98 | 52 | 3 | 5.77% | 1 | 33.33% | $0.34 | 2.6% | +86.4% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | transition nipples for dr. brown bottles | $0.73 | $0.00 | 5 | 1 | 20.00% | 0 | 0.00% | $0.73 | 0.0% | $0.40 | $0.00 | 1 | 1 | 100.00% | 0 | 0.00% | $0.40 | 0.0% | +82.5% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | single use nipples similac | $2.01 | $0.00 | 10 | 3 | 30.00% | 0 | 0.00% | $0.67 | 0.0% | $0.77 | $0.00 | 27 | 2 | 7.41% | 0 | 0.00% | $0.39 | 0.0% | +74.0% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | slow flow similac nipples | $0.77 | $0.00 | 1 | 1 | 100.00% | 0 | 0.00% | $0.77 | 0.0% | $0.45 | $0.00 | 1 | 1 | 100.00% | 0 | 0.00% | $0.45 | 0.0% | +71.1% |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | evenflo nipples 0-3 months | $0.82 | $0.00 | 7 | 1 | 14.29% | 0 | 0.00% | $0.82 | 0.0% | $0.97 | $0.00 | 11 | 2 | 18.18% | 0 | 0.00% | $0.48 | 0.0% | +69.1% |
| 奶嘴 AT广告活动 - 6/12/2026 23:27:32.718 | B0G34CS4PG | $0.61 | $0.00 | 1 | 1 | 100.00% | 0 | 0.00% | $0.61 | 0.0% | $0.37 | $0.00 | 2 | 1 | 50.00% | 0 | 0.00% | $0.37 | 0.0% | +64.9% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | similac nipple | $0.72 | $0.00 | 4 | 1 | 25.00% | 0 | 0.00% | $0.72 | 0.0% | $0.88 | $0.00 | 4 | 2 | 50.00% | 0 | 0.00% | $0.44 | 0.0% | +63.6% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | baby nipples for bottles | $0.65 | $0.00 | 9 | 1 | 11.11% | 0 | 0.00% | $0.65 | 0.0% | $0.40 | $0.00 | 7 | 1 | 14.29% | 0 | 0.00% | $0.40 | 0.0% | +62.5% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | evenflo wide neck nipple | $1.56 | $0.00 | 127 | 3 | 2.36% | 0 | 0.00% | $0.52 | 0.0% | $0.33 | $19.99 | 1 | 1 | 100.00% | 1 | 100.00% | $0.33 | 1.7% | +57.6% |
| 奶嘴广泛广告活动 - 6/12/2026 23:39:05.886 | similac infant nipples reusable | $0.72 | $0.00 | 1 | 1 | 100.00% | 0 | 0.00% | $0.72 | 0.0% | $0.47 | $19.99 | 1 | 1 | 100.00% | 1 | 100.00% | $0.47 | 2.4% | +53.2% |
| 奶嘴 PH广告活动 - 6/16/2026 23:18:32.451 | como tomo slow flow nipple | $1.87 | $0.00 | 4 | 2 | 50.00% | 0 | 0.00% | $0.94 | 0.0% | $0.62 | $0.00 | 3 | 1 | 33.33% | 0 | 0.00% | $0.62 | 0.0% | +50.8% |
归因边界
- 本报告仅使用 Sponsored Products 广告报告（Campaign / 关键词 / 广告位三类）。
- 未使用库存数据、自然订单、价格与促销、市场份额、自然排名。
- 关键词报告不含广告位字段，关键词 CPC 不直接归因到广告位；交叉表中关键词 CPC 为活动级加权背景值。
- 广告位分析中「null」与「Off Amazon」花费占比极小（合计不足 $2.5），不参与主要结论。
- 未同时看到曝光、点击、订单、CVR、CPC、ACOS 方向变化时，未做单一因素因果判断。
- ASIN 产品简名数据源未提供，报告中 ASIN 仅展示编号；默认竞价来自 Ad Group 查询，Target 竞价可匹配时展示，CPC 不替代竞价。
Double-Check 数据校验
组合当前完整漏斗（7月）
| 指标 | 5月 | 6月 | 7月 |
|---|---|---|---|
| 花费 | $0.00 | $346.33 | $737.77 |
| 销售额 | $0.00 | $2,077.97 | $2,841.48 |
| 曝光 | 0 | 42,500 | 99,150 |
| 点击 | 0 | 648 | 1,292 |
| CTR | 0.00% | 1.52% | 1.30% |
| 订单 | 0 | 99 | 151 |
| CVR | 0.00% | 15.28% | 11.69% |
| CPC | $0.00 | $0.53 | $0.57 |
| ACOS | 0.0% | 16.7% | 26.0% |
交叉校验
| 校验项目 | 参考值 A | 参考值 B | 花费差异 | 销售额差异 | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|
| Campaign 报告 vs 关键词报告（花费） | $737.77 | $737.77 | -0.00 | +0.00 | 通过 |
| Campaign 报告 vs 广告位报告（花费） | $737.77 | $737.77 | +0.00 | +0.00 | 通过 |
| 各 Campaign 之和 vs 店铺总花费 | $737.77 | $737.77 | +0.00 | +0.00 | 通过 |
| Top 10 关键词花费覆盖率 | $337.12 | $737.77 | 45.7% | — | 参考 |
容差：花费 ±$0.05；销售额按报告精度（±0.01）；ACOS 显示误差参考 ±0.1pp。校验通过后本报告才可交付。
✅ 交付说明
| 生成时间 | 2026-08-12（数据拉取于当日，Token 已刷新） |
|---|---|
| 数据源 | Amazon Ads MCP（HDSPN 店铺独立凭据，US profile） |
| 报告文件 | HDSPN-US-广告月度分析报告-2026年7月.html |
| 范围 | HDSPN US profile 下 7月有花费的全部 5 个 SP Campaign（均无 portfolio） |
| 可视化 | ECharts 5（CDN 加载）· 折线 / 横向柱状 / 环形 / 散点 |
| 只读声明 | 本报告未修改任何广告设置，所有竞价/否定/预算均为建议 |
子模块 A · 范围与全局校验
判断：本报告仅分析指定店铺 HDSPN（US 站点 · 领卓）7月有花费的 Sponsored Products 广告数据。HDSPN 全部 5 个 Campaign 均未挂 portfolio（portfolioId 为空），统一纳入店铺范围；店铺 6月12日 才创建首个活动，故 5月（M-2）无投放数据。未纳入库存、自然订单和其他店铺/站点数据；无归因冲销活动。
| 店铺 | HDSPN（US站点 · 领卓） |
|---|---|
| 站点 / 币种 | US 站点 / USD（仅保留 USD 数据行） |
| 报告月份 M | 2026年7月（7月1日 - 7月31日，完整月） |
| 对比月份 M-1 / M-2 | 2026年6月 / 2026年5月（5月无投放，店铺 6月12日 起投） |
| 数据截止日期 | 2026年7月31日（报告于 8月12日 拉取，7月数据已完整回填） |
| 广告类型 | Sponsored Products |
| 原始报告行数 | Campaign 报告 99 行；关键词报告 882 行；广告位报告 298 行 |
| 纳入的广告组合 | 全部 5 个 7月有花费 Campaign（均无 portfolio，全店统一分析） |
| 报告范围 Campaign 数 | 5 个（7月有花费） |
| 剔除的 0花费/已归档 Campaign | 0 个（7月无花费未纳入） |
| 广告设置 | 本报告仅读取数据并给出建议，未修改任何 Campaign 状态、预算、竞价或否定词 |
子模块 B · 数据源与口径说明
| 数据源 | Amazon Ads MCP（advertising-ai.amazon.com），HDSPN 店铺独立凭据，2026-08-12 拉取 |
|---|---|
| 报告类型 | Campaign 报告、关键词/搜索词报告、广告位报告（GZIP_JSON，三份独立创建） |
| 组合筛选 | 全店范围：7月有花费的所有 SP Campaign（无 portfolio 划分，统一纳入） |
| 指标口径 | 花费=SUM(cost)；销售额=SUM(sales)；曝光=SUM(impressions)；点击=SUM(clicks)；CTR=点击÷曝光；订单=SUM(purchases)；CVR=订单÷点击；CPC=花费÷点击（实际结果值，非当前竞价）；ACOS=花费÷销售额 |
| 归因窗口 | Amazon Ads 默认归因（7 天回填），7月数据已完整回填 |
| ASIN 补充 | Product Ad 查询（resolvedProductId）；产品简名数据源未提供 |
| 竞价补充 | 广告组默认竞价来自 Ad Group 查询；Target 级竞价暂缺（Target 查询限流未取到），CPC 不替代竞价 |
| 已知缺口 | 关键词报告不含广告位字段，关键词 CPC 仅作活动级背景；产品简名未纳入 |